이번엔 '참치 도넛' 출시…? 콜라보 중독에 빠진 30살 던킨
이러한 컬래버레이션은 노후화한 브랜드에 신선함을 주고, 매출 정체를 극복하기 위한 전략이다.
던킨은 프리미엄 브랜드로 거듭나기 위해 '던킨 원더스'를 론칭했으며, 새로운 메뉴를 통해 브랜드 인지도를 높이려 하고 있다.
그러나 컬래버 마케팅은 일시적인 효과에 그칠 수 있으며, 너무 많은 협업은 브랜드 정체성을 흐릴 위험이 있다.
업계에서는 이러한 협업 전략이 던킨만의 차별점으로 보기는 어렵다고 지적했다.
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